• El compte oficial de la DO Pla de Bages @dopladebages creix dels 2900 seguidors fins els 4.306 el dia 25 de maig, quan Barcelona va entrar a la fase 1

•  Els 15 cellers i el perfil de la DO sumen 32.179 seguidors a la xarxa social

•  El Pla de Bages és l’únic territori del país on tots els cellers tenen IG

Un estudi realitzat per Judith Cortina i David Jobé de www.enoturista.cat, amb el suport de la DO Pla de Bages

Els vins de la DO Pla de Bages tenen 32.179 seguidors a Instagram,  segons l’informe territorial del primer Bar metre del Vi Català a Instagram, elaborat per ENOTURISTA, amb el suport de la DO Pla de Bages. Durant els dos mesos i mig de confinament, els cellers associats a la DO Pla de Bages han protagonitzat una pujada del 8,39% en el nombre se seguidors. Les accions dutes a terme des del perfil oficial de la DO Pla de Bages han experimentat una crescuda del 48,47%, una de les més grans de les Denominacions d’Origen catalanes durant el confinament. A més a més, durant aquest temps, el Bages s’ha convertit en el territori vinícola més instagràmic de Catalunya, ja que és l’única DO catalana on tots els cellers associats tenen perfil a IG.

La DO Pla de Bages registra un increment rècord de seguidors

A principis de març el perfil oficial de la DO Pla de Bages a IG tenia uns 2.900 seguidors. El 25 de maig eren 4.306. En gairebé dos mesos han augmentat en 1.406 els nous seguidors. És el major percentatge d’augment (48,47%) del total de DO catalanes, amb més d’un miler de seguidors d’increment.

Aquest increment és el resultat de diferents estratègies que la DO va posar en pràctica des del principi del confinament. La DO Pla de Bages té una especial sensibilitat per la promoció de l’enoturisme. De manera que en les seves accions combina la promoció dels vins del Bages amb mostrar el territori ric en oferta turística, amb les tines a peu de vinya i el patrimoni de pedra seca.

En un primer moment es va optar per reivindicar aquesta singularitat. La DO va elaborar un concurs en què el premi era un cap de setmana d’enoturisme per a dues persones una cop la situació ho permetés de nou. Aquest sorteig va tenir una interacció molt alta.

Després es va optar per facilitar la sortida comercial dels vins del Bages. Durant el confinament s’havien perdut els dos grans canals tradicionals, com la restauració i la botiga especialitzada. En aquest context es van crear uns tastos virtuals, que es feien a IGTV on tots els cellers de la DO i fins i tot altres elaboradors independents amb vinyes pr pies al Bages, mostraven els seus productes amb un grup de sommeliers arrelats al territori. La DO Pla de Bages va ser una de les més ràpides a sumar-se a aquesta tendència dels IGTV Live, probablement per darrera de la DO Empordà. Els tasts van començar per Sant Jordi i es van allargar fins a finals de maig.

En paral·lel es va optar per una tercera acció: mostrar que la feina dels cellers seguia el seu curs mentre molts dels amants dels vins del Bages estaven a casa. Cada dilluns, com una mostra de tornada a la realitat laboral, la DO penjava vídeos de explicant les diferents feines que fan els cellers (plantant mandó, embotellant vins, etc).

Aquestes accions han permès créixer molt el perfil de la DO. Cal entendre, a més, que moltes d’aquestes decisions es van anar prenent en un context de molta incertesa i amb una pressió extra sobre les dues persones (una a mitja jornada) que treballen a la DO i per qui les Xarxes Socials representen només una part de les seves responsabilitats.

Probablement algunes d’aquestes accions hagin arribat per quedar-se, segons la DO Pla de Bages. Els vídeos en són un bon exemple. La facilitat per explicar resumidament una acció que estan duent a terme els cellers és més efectiva a IG que no pas un text amb una imatge.

En el rànquing de DO catalanes per nombre de seguidors, la DO Pla de Bages ocupa la cinquena posició. A més, en números absoluts ha experimentat la quarta crescuda més important. Una altra dada a tenir en compte és la interacció que obtenen les seves publicacions, en aquest cas és d’un 4,14. És el quart més alt de Catalunya. En global són xifres molt positives.

A Catalunya, els comptes de les 11 DO catalanes, més els cellers catalans inscrits a la DO Cava i l’INCAVI ha incrementat en 12.000 seguidors de principis de març fins el 25 de maig. De 44.000 seguidors s’ha passat a 56.000. Aix  suposa un augment del 27% en el nombre de seguidors. Un creixement que és més del doble del que han fet els cellers.

Els cellers del Bages

Els 15 cellers inscrits a la DO Pla de Bages acumulaven 27.873 seguidors a IG el dilluns 25 de maig de 2020, el dia que la demarcació de Barcelona va passar a la fase 1. Aquest mateix dia, el perfil de la DO Pla de Bages tenia 4.306 seguidors. Si ho mirem amb detall, la gran majoria de seguidors dels vins del Bages (87%) provenia de la suma dels comptes dels cellers a IG i un 13% del perfil oficial de la DO Pla de Bages. És la DO catalana que més seguidors aporta a la suma general.  Abans de començar el confinament, la suma dels seguidors de tots els cellers era de 25.145. En dos mesos aproximadament, els cellers de la DO Pla de Bages han experimentat un creixement de 2.728 seguidors i aix  representa una pujada de seguidors del 8’39%. A més, Caves Gibert s’ha donat d’alta a IG i ha permès que un 100% de cellers de la DO tinguin IG.

El vi català té prop d’un milió de seguidors a Instagram.

El 75% de cellers catalans tenen compte a IG. Dels 692 cellers que s’han analitzat, 520 tenen IG. En total, hi ha 960.000 perfils seguint comptes relacionats amb el vi català. La gran majoria (94%) segueixen algun dels 520 cellers, que acumulen 904.000 seguidors. Els 56.000 restants (6%) segueixen algun compte de les 11 Denominacions d’Origen, els cellers catalans de la DO Cava i l’INCAVI. En aquest estudi també hem incl s 32 cellers sense DO, els més representatius de Catalunya.  Els dos mesos de confinament han fet créixer els seguidors del vi català un 14%.

El confinament fa créixer els seguidors dels cellers de la DO Pla de Bages 

Durant els primers dies de confinament, entre finals de març i principis d’abril, els cellers de la DO Pla de Bages acumulaven 25.145 seguidors. El 25 de maig, el dia que l’àrea metropolitana de Barcelona va passar a la fase 1, aquests cellers havien crescut fins als prop de 27.873 seguidors. En gairebé dos mesos i mig, els cellers havien sumat 2.728 seguidors, un 10,84% més.

* La variació del creixement s’ha calculat per la diferència de seguidors en dos dies diferents: entre finals de març i principis d’abril, i el dilluns 25 de maig de 2020, el dia que l’àrea metropolitana de Barcelona va entrar a la fase 1. Tots els cellers es van mesurar els mateixos dies i hores, per  creiem que el creixement és aproximat, perquè no contempla una forquilla entre l’1 de març i el 25 de maig, per  sí que ens ajuda a fer un dibuix molt nítid dels augments.

El nombre de seguidors és un índex per analitzar l’estat del vi català a Instagram, per  no és l’únic. Podríem mesurar el contingut (quantes publicacions, hist ries o promocions ha fet cada compte), l’activitat (quina arribada, impressions, interaccions, visites al perfil o clics), i fins i tot les audiències (si són homes o dones, d’on són i quines edats tenen). Per  aquestes xifres no són públiques. Per aix  hem considerat imprescindible comparar la quantitat amb la qualitat i hem demanat a dos experts que coneixen molt bé la realitat de la DO Pla de Bages que posin valor a aquestes xifres.

El creixement dels cellers de la DO Pla de Bages

El primer celler en nombre de seguidors és Oller del Mas. Durant el confinament va fer sis entrades, cinc fotos i un vídeo, centrats en les vinyes i el paisatge, amb missatges positius, evocadors i reflexius. A partir del 18 de maig anuncien la reobertura de les seves instal·lacions, informant de l’ús de les terrasses del restaurant i del wine bar. A través de les hist ries efímeres, s’ha fet una comunicació molt més activa durant el confinament.

Vins Abadal, el segon del rànquing, ha fet un creixement de 900 seguidors. En dos mesos, ha publicat una vintena d’imatges, mostrant producte, paisatge i sortejant experiències enoturístiques en ocasions especials com Sant Jordi i el Dia de la Mare. També va fer IGTV Live amb maridatges de vins i embotits. Des de la reobertura, el dia 1 de juny, ha recuperat la tendència a fer un post pràcticament a diari.

Caves Artium, que ocupa el tercer lloc, només ha publicat hist ries durant el confinament. No hi ha posts des del gener fins el 1 de juny. La venda on line s’ha fomentat a través de les hist ries efímeres, amb la promoció de ‘packs de confinament’. A diferència dels altres dos perfils, el seu creixement és molt més pausat.

Consulteu el Bar metre del Vi català a la DO Pla de Bages i el Bar metre a Catalunya complert a www.enoturista.cat