RIOJA PRESENTA UN PLAN CON INICIATIVAS EN EL TERRITORIO PARA FORTALECER LA DIMENSIÓN COLECTIVA DE LA DENOMINACIÓN
- La Agenda Somos Rioja se vertebra en torno a cuatro grandes ejes: Servicio al Inscrito, Compromiso de Excelencia, Futuro Sostenible y Creando Región, con un primer horizonte en 2029
- La hoja de ruta, impulsada por la presidencia del Consejo Regulador y construida desde la escucha activa al sector, sitúa a los inscritos en el centro
- El Plan, dotado de recursos propios y campaña específica, fija hitos clave en las próximas semanas, con proyectos relacionados con la preservación del viñedo viejo y centenario, facilidades e iniciativas para los inscritos y colaboraciones con entidades clave del ecosistema vitivinícola
La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha presentado hoy la “Agenda Somos Rioja”, un plan de trabajo impulsado desde la Presidencia del Consejo Regulador con un foco prioritario en el territorio, que nace con el objetivo de revitalizar y dinamizar la dimensión colectiva de la Denominación, reforzando el vínculo entre Rioja, sus inscritos y su entorno social, a través de proyectos e iniciativas que generan valor dentro de la DOCa.
La hoja de ruta constituye una apuesta transversal orientada a consolidar una Rioja “más cercana, generadora de sinergias y donde se incremente el sentimiento de arraigo”, a través de distintas líneas de actuación centradas en las personas, el territorio y el futuro de la región vitivinícola. La Agenda marca un primer horizonte en 2029 y está alineada con el futuro Plan Estratégico de la DOCa Rioja, que verá la luz próximamente.
La “Agenda Somos Rioja” ha sido presentada hoy al sector en la sede del Consejo Regulador por Raquel Pérez Cuevas y Pablo Franco, presidenta y director general, respectivamente, de este organismo, en una sesión a la que han asistido miembros del Pleno y distintas comisiones de trabajo, así como representantes de las administraciones, profesionales del Consejo y otros agentes vinculados al ecosistema de Rioja que, en conjunto, representan a los más de 13.000 viticultores y cerca de 600 bodegas que integran la Denominación.
Articulada en torno a tres grandes objetivos prioritarios —reforzar el orgullo de pertenencia y el sentimiento de identidad compartida en torno a Rioja; poner en valor la aportación colectiva, fortaleciendo el vínculo entre el sector, los inscritos y el Consejo; y seguir acercando el sector vitivinícola a la sociedad— la hoja de ruta tiene como propósito impulsar una Denominación más integrada y presente, en la que se comparta de forma más abierta el valor cultural, social, económico y paisajístico que representa Rioja.
Hitos en los próximos meses
La Agenda Somos Rioja y los 15 proyectos que la integran actualmente, a los que se irán sumando nuevas iniciativas, se estructuran en torno a cuatro grandes áreas de actuación: “Servicio al inscrito”, “Compromiso de Excelencia”, “Futuro Sostenible” y “Creando Región”.
En el ámbito del servicio al inscrito, la presidenta y el director general del Consejo han explicado que se continuará avanzando en herramientas, plataformas y canales más ágiles y accesibles que permitan mejorar el acompañamiento al sector, facilitar procesos y ofrecer nuevos recursos formativos y de apoyo. En esta línea, se ha anunciado una nueva plataforma de consulta para los inscritos, que estará disponible el próximo mes de julio.
La sostenibilidad, entendida desde una visión integral que combina la protección del entorno, la rentabilidad del sector y el arraigo territorial, constituye igualmente uno de los pilares del proyecto. En este contexto, el Consejo Regulador ha avanzado nuevas iniciativas ligadas a la preservación y puesta en valor del viñedo viejo y centenario, con un plan que se presentará el próximo mes de junio, así como el desarrollo de actuaciones derivadas del diagnóstico específico de sostenibilidad realizado para la Denominación, que también se dará a conocer este verano.
La Agenda incorpora además un eje centrado en la excelencia y la mejora continua, reforzando el compromiso histórico de Rioja con la calidad, la innovación y la evolución permanente como elementos diferenciales de la Denominación. Este eje configura un marco de referencia para consolidar los proyectos en marcha y los que surjan en el futuro, en un contexto dinámico para la Denominación, e incorpora mecanismos para vehicular la rentabilidad.
Por último, el área “Creando Región” busca seguir estrechando el vínculo entre Rioja y su entorno próximo, impulsando iniciativas de carácter social e institucional que refuercen el sentimiento de pertenencia y la conexión con el entorno cultural y económico.
Durante la presentación, la presidenta del Consejo Regulador, Raquel Pérez Cuevas, ha destacado que la iniciativa “nace de la escucha activa al sector y de la convicción de que los desafíos actuales deben afrontarse desde el esfuerzo conjunto, aprovechando nuestras fortalezas colectivas”.
Una Agenda de Rioja para Rioja, con vocación de continuidad
La iniciativa cuenta con recursos humanos y económicos propios para su desarrollo y dispone de una campaña e identidad visual específica, presentada hoy, que acompañará las distintas acciones e iniciativas contempladas en el proyecto.
La “Agenda Somos Rioja” surge en un contexto marcado por la transformación de las tendencias de mercado del vino, la caída del consumo mundial y un escenario de incertidumbre socioeconómica y política global. Frente a ello, el Consejo Regulador reivindica las fortalezas de la Denominación, como la calidad, la excelencia, la diversidad y el valor de una marca centenaria reconocida internacionalmente.
En este sentido, el director general del Consejo Regulador, Pablo Franco, ha subrayado que Rioja “debe seguir situando al consumidor en el centro de sus decisiones, pero construyendo respuestas sólidas, coherentes y compartidas también por sus propios inscritos”.
Durante el acto, la presidenta del Consejo Regulador ha agradecido la implicación del sector en el desarrollo de la iniciativa.
“Somos Rioja” nace, según ha concluido Raquel Pérez Cuevas, “con voluntad de continuidad y con el firme compromiso de seguir construyendo una Rioja cada vez más sólida, más cercana y más unida”.