• Dos viticultores de la comarca son los protagonistas de un spot que quiere transmitir “las historias llenas de matices de las que hablan sus vinos”

La Denominación de Origen Valdeorras estrena hoy su nueva campaña de imagen basada en un spot protagonizado por dos viticultores valdeorreses que ensalza “El valor de lo pequeño”, y que ya se puede ver en diferentes plataformas audiovisuales, estáticas exteriores de gran y mediano formato, en las principales redes sociales e incluso en autobuses de toda Galicia.

El presidente de la D.O. Valdeorras, Marcos Prada Ginzo, destaca que “si algo caracteriza a la viticultura valdeorresa es que cada pequeña parte de su proceso, suma un valor incalculable”, una realidad que “define nuestros vinos” y que da sentido a este eslogan, explica.

Sobre la nueva campaña, expresa Prada Ginzo que “es muy importante que Valdeorras sea descuberta, conocida y valorada como corresponde” para lo que “debemos asegurarnos de que nuestra identidad se comprenda y se comparta, de que cada profesional del vino, cada persona interesada en lo que hacemos, pueda conocer en profundidad nuestra historia, nuestras variedades y nuestro saber hacer”.

Los protagonistas

Por su parte, Miguel Rego, socio-director de LAPERA, la agencia creativa autoria de la campaña, profundiza en la manera de transmitir ese valor de lo pequeño, a través de sus protagonistas, “dos valdeorreses que tuviesen viñas en la comarca, como son Tino y Ramón, para contar por medio de ellos, la historia detrás del claim”.

Según cuenta Rego, este eslogan “hace referencia a la conjunción de elementos que se alinean en Valdeorras para contar las historias llenas de matices que hablan de sus vinos”. De hecho, subraya, “la campaña habla precisamente de esto; de los tiempos de espera, de la viticultura sin prisas, de la decisión del punto exacto de maduración, de la sabiduría popular que sabe precisar cuando va a llover o de la voluntad de hacer que cada cosecha sea mejor que la del año anterior. Esto es genuinamente Valdeorras y así lo quisimos mostrar”.

Ahondando más en esta creatividad, explica el director de la agencia que “sigue la inspiración cinematografica del Legado de Valdeorras”, la anterior campaña del Consejo Regulador, en una apuesta “por las simetrías, por la ausencia de ornamentos innecesarios, por tipografías limpias y por un tratamiento de color que impacta desde su sencillez”. De hecho, “los anuncios están rodados con muy pocos planos y con un gran respeto por los silencios”.

Así, se puede ver “un simpático dialogo silencioso entre los protagonistas y la naturaleza”, con “piezas que se alejan de la estética habitual de las campañas publicitarias y se acercan más al cine, apostando por una narrativa en la que se da todo el protagonismo a Tino y a Ramón, dos persoas maravillosas que tuvieron toda al paciencia del mundo para aguantar las largas horas de rodaje”, destaca Rego. Por último, Miguel Rego añade que, “estratégicamente, este distanciamiento de los tópicos publicitarios hará que la campaña despierte más curiosidad y elevará la notoriedad de marca de la denominación de origen”.

Difusión de la campaña

El protagonista principal de esta campaña es un spot cinematográfico que se estrenará hoy en la Televisión de Galicia en horario prime time y en Amazon Prime Video. El anuncio también se difundirá a través de las principais redes sociales y, por supuesto, en la página web del Consejo Regulador (https://dovaldeorras.gal/)  en gallego, castellano e inglés.

La campaña “El valor de lo pequeño” incluye creatividades en autobuses urbanos, que podrán verse en su parte trasera y en la lateral, en las cidades de A Coruña, Santiago y Vigo, e interurbanos de Lugo y Ourense. La imagen también estará presente en marquesinas y “mupis urbanos” en distintos puntos de la comarca y de otras localidades de la provincia de Ourense.

Todo ello se complementará con inserciones publicitarias en medios de comunicación escritos tanto generalistas como especializados, en periódicos y portales digitales y en emisoras de radio.