• La oleada final de #PonmeOtroRioja, que busca amplificar su impacto en radios y en el entorno digital, estará activa durante las próximas cinco semanas
• La actriz Paz Vega se suma al elenco de embajadores de la campaña, que han disfrutado de la experiencia Rioja y diversas actividades enoturísticas durante un fin de semana
• En la anterior oleada de primavera, la publicidad de Rioja logró 180 millones de impactos publicitarios y alcanzó una tasa de recuerdo del 77,3% entre los consumidores de vino

La exitosa campaña #PonmeOtroRioja encara la recta final del año con algunos ases bajo la manga. Tras su relanzamiento el pasado mes de mayo de la mano de seis rostros famosos y la difusión del ya conocido spot en el prime time de cadenas televisivas y radios nacionales, la campaña logró 180 millones de impactos publicitarios en el ámbito nacional en aquella oleada de primavera y alcanzó una tasa de recuerdo del 77,3% entre los consumidores de vino en España, según el instituto de investigación de mercados Invest Group.

Y la recién estrenada fase final de la campaña, que estará activa durante las próximas cinco semanas, trae novedades para amplificar su impacto a través de la radio y el entorno digital. Además de la emisión del anuncio en YouTube y redes sociales, las cuñas publicitarias en radios y Spotify y los contenidos transmedia que cubrirán distintos soportes web y medios de comunicación, se espera un amplio alcance del contenido creado y distribuido por el elenco de actores y actrices que este fin de semana se han acercado a Rioja para disfrutar de distintas experiencias enoturísticas.

A los embajadores de Rioja Macarena Gómez, Nerea Garmendia, Carles Francino, José Lamuño y Aldo Comas se les sumó en esta ocasión la actriz Paz Vega, que no quiso perderse ninguna de las actividades propuestas por el Consejo Regulador para disfrutar de la diversidad de la DOCa Rioja y sus vinos, como un concurso culinario y de maridaje, vendimiar a pie de viña, tratamientos corporales o almuerzos campestres y visitas culturales. Entre los seis perfiles suman más de dos millones de seguidores en redes sociales, que pudieron seguir en directo muchas de las vivencias publicadas a lo largo del fin de semana.

Con todo ello, la campaña aspira a acumular más de 230 millones de impactos publicitarios y un considerable aumento de la notoriedad, empujando de manera directa las ventas de Rioja de cara a la estación más importante del año desde el punto de vista comercial. Con este mismo fin, y como otra de las novedades, algunas de las piezas publicitarias que se lanzarán en redes incorporarán enlaces directos a la venta online de vinos de Rioja.

Sobre la Denominación de Origen Calificada Rioja

Rioja, la Denominación de Origen Calificada más antigua de España, que data de 1925, y la primera en recibir la certificación de Calificada en 1991, se posiciona como una de las Denominaciones de Origen del mundo que mayores garantías ofrece respecto a la calidad y autenticidad de sus vinos, gracias a la exigente normativa y autocontrol que desarrolla su Consejo Regulador. Esto unido a su carácter pionero, su apuesta por la innovación y la sostenibilidad, han sido determinantes para alcanzar la posición de liderazgo que los vinos de Rioja ocupan en el mercado, tanto a nivel nacional como internacional. Rioja representa casi el 40% del valor de los vinos con Denominación de Origen en España y está presente 129 países.

Con más de 66.000 hectáreas, la DOCa Rioja se conforma de tres zonas con características vitivinícolas diferentes – Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental -, que abarcan 144 municipios por los que se extiende la Denominación, con 600 bodegas y más de 14.000 viticultores. Una pluralidad que garantiza diferentes tipologías de vinos, que ponen en valor el origen singular y la diversidad, siempre con una alta calidad garantizada.