• El nuevo eslogan «Vívete Un Rioja» es el colofón a una estrategia iniciada en 2021 para incrementar el valor de marca y mostrar una imagen contemporánea, con el objetivo último de dinamizar las ventas 
• Ya disponible en soportes digitales y a punto de estrenarse en radio y televisión, el nuevo anuncio de Rioja alcanzará los 300 millones de impactos publicitarios conectando emocionalmente con el consumidor
• Una adaptación del éxito musical “Me Va”, que popularizó Julio Iglesias, e imágenes sorprendentes con las últimas técnicas de posproducción dan forma a escenas que enaltecen al vino de Rioja como elemento central, capturando el espíritu de la Denominación

Rioja está de estreno: el Consejo Regulador de la Denominación lanza una nueva campaña publicitaria con su Centenario como elemento central y la idea clara de base de que en Rioja, el vino lo es todo.

Con estos elementos vertebradores, la Denominación ha concebido una campaña dinámica y trasversal, que impregnará todos sus eventos, encuentros y actos planificados para este año especial en el que Rioja celebra 100 años. El lanzamiento de la campaña se materializa principalmente en un nuevo anuncio, que está ya disponible en las redes sociales de Rioja (Youtube, Instagram, Twitter y LinkedIn) y que podrá visualizarse también esta misma noche en medios de comunicación y plataformas digitales.

Imágenes sorprendentes, música emocionante e importantes recursos de posproducción, aplicando las más avanzadas técnicas, dan forma a escenas que enaltecen el vino como elemento central y primigenio de una Denominación que lo vive en cuerpo y alma; así es el nuevo anuncio de Rioja.

Rodado en distintos puntos de la Denominación por un equipo de más de 30 profesionales, capitaneado por el aclamado director Uri Segarra, el spot hace uso por primera vez de la Inteligencia Artificial (I.A.) para conseguir efectos visuales impactantes. Por otro lado, la música que acompaña al anuncio no es un elemento más, sino un eje vertebrador que tampoco dejará indiferente a nadie, como acostumbra Rioja en sus spots, apostando por un tema muy conocido en el imaginario popular, pero versionado y actualizado para el nuevo anuncio de Rioja: se trata de la canción “Me Va”, popularizada por el cantante español Julio Iglesias. Y todo esto, en una pieza creativa de 50 segundos, con sus correspondientes adaptaciones de 20’’ y 10’’.

Este nuevo ejercicio publicitario es el colofón a la puesta en marcha de una campaña disruptiva, fruto de una reflexión estratégica para el período 2021-2025, en el que la DOCa se marcó el objetivo de trabajar en nuevas claves de generación de valor e imagen contemporánea para la marca. Bajo esta premisa, vieron la luz las anteriores campañas Te Mereces un Rioja (2021-2022) y Ponme Otro Rioja (2023-2024) con buenos resultados en percepción, presencia y recuerdo publicitario de marca.

Ahora Rioja busca hablar de manera directa al consumidor, con su nuevo claim “Vívete Un Rioja”, con un eminente objetivo de dinamización de ventas.

“Este nuevo anuncio tenía implícito un reto nada sencillo, como era exaltar y celebrar el centenario de Rioja al mismo tiempo que posicionamos y resaltamos las cualidades de una Denominación moderna, pionera y líder, que lo es” afirma, Íñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja. “Pocas regiones pueden decir que sus productos o Denominaciones estén tan presentes en todos los ámbitos de la vida y la sociedad, podría afirmarse que nadie en España se toma el vino tan en serio como Rioja, de ahí ese claim”, concluye Tapiador.

Vívete Un Rioja

Como en las dos campañas anteriores, el nuevo anuncio se emitirá desde esta noche en radio, televisión híbrida (es decir, televisión tradicional y plataformas a la carta como Netflix, Amazon Prime o Movistar Plus), periódicos y publicaciones nacionales, regionales y especializadas. Además, se plantea también un importante recorrido en soportes y redes digitales.

La campaña está planificada en tres fases: una primera que arranca hoy y se prolonga hasta abril incluido, una reactivación en junio, coincidiendo con la fecha oficial de la creación de la Denominación de Origen de Rioja, y una nueva oleada en otoño, durante el mes de octubre.

Sumando todos los soportes, se prevé superar de manera holgada los 300 millones de impactos publicitarios. La planificación de la campaña contando con medios de audiencia multitudinaria como la televisión y la radio tradicionales asegura un alcance amplio en diversos segmentos de población, necesarios para trabajar la percepción de una marca global como Rioja.

Tanto el nuevo anuncio como el making off están disponibles ya en los canales digitales de Rioja.

Ficha técnica de la Campaña

AGENCIA CREATIVA: MADRESANTA

Directores Creativos: Carmen Ibáñez y Lucas Gracia

Planner estratégico: Luis Monroy

Project Manager:  Yolanda Fdez

PRODUCTORA: JÚPITER FILMS

Productor Ejecutivo: Javier Bores

Director: Uri Segarra

Director de Fotografía: Roger Llonch

Fotógrafo: Jorge Puente

Editor: Héctor Cornelles

Postproducción: Statement

Música: Daniel Bearoid

Gestión de derechos musicales: Acqustic

AGENCIA DE MEDIOS: MEDITERRANEA DE MEDIOS

Directora Servicios Cliente: Laura Arlandi

Account Manager:  Isabel Sánchez

ANUNCIANTE: CONSEJO REGULADOR DOCA RIOJA

Director de Marketing y Comunicación: Iñigo Tapiador

Responsable de Promoción y RRPP: Carmen Quemada

Medios Digitales: Mylena De Sousa Ferreira

Comunicación: Amanda de la Santísima Trinidad

Si bien la campaña se centra en un consumidor de clase media-alta de entre 30 y 45 años, su planificación en medios masivos y tradicionales como la televisión y la radio asegura un alcance a amplios segmentos de la población, necesarios para trabajar la percepción de una gran marca global como Rioja.

• • Sumando todos los soportes, se prevé superar ampliamente los 300 millones de impactos publicitarios.
  • Con una cobertura de un 78% del target general de adultos y 9 OTS

Logros de las campañas de Rioja

El conjunto de las estrategias de Marketing y Comunicación llevadas a cabo por Rioja en los últimos años, y en las que estas campañas han jugado un importante papel, arroja datos muy positivos:

• • Rioja ha reafirmado su condición de líder avanzando en el establecimiento de un nuevo tono de comunicación que le ha permitido conectar con un target de jóvenes adultos.
  • En un mercado saturado y altamente competitivo, con más de 70 Denominaciones de Origen en España, Rioja ha mantenido su cuota de mercado en valor, por encima del 30%.
  • Según ha podido acreditar la consultora Invest Group en distintas oleadas llevadas a cabo desde 2020 de un estudio de percepción de marca y recuerdo publicitario, las campañas publicitarias de Rioja han llegado a superar el 78% de recuerdo publicitario entre los consumidores.
  • En la oleada más reciente del estudio, llevada a cabo en 2024, el 47% de los encuestados se mostraron de acuerdo con la afirmación “Rioja ha renovado su imagen, ofrece estilos de vino más modernos y está más de moda que hace 5 años”

@rioja es la Denominación de Origen con mayor presencia, following base y engagement en redes sociales de España

Un centenario repleto de actividades

Este 2025 Rioja cumple 100 años como Denominación de Origen líder de España en ventas y una de las referentes a nivel mundial. Cerca de una treintena de actividades, encuentros y acciones especiales tendrán lugar en España y distintos países alrededor del mundo -como Reino Unido, China, Suiza, México, Alemania y EE. UU.- para conmemorar el nacimiento de la primera Denominación de Origen de España.

Poniendo énfasis en los consumidores, amantes del vino y muchos fans de Rioja dentro y fuera de España, se ha configurado un programa con eventos exclusivos que permitirán seguir disfrutando, compartiendo y aprendiendo de Rioja y sus vinos, buscando además crear una conexión duradera con la marca, tomando impulso para otros 100 años más.

Sobre la Denominación de Origen Calificada Rioja

Rioja, la Denominación de Origen Calificada más antigua de España, que data de 1925, y la primera en recibir la certificación de Calificada en 1991, se posiciona como una de las Denominaciones de Origen del mundo que mayores garantías ofrece respecto a la calidad y autenticidad de sus vinos, gracias a la exigente normativa y autocontrol que desarrolla su Consejo Regulador. Esto unido a su carácter pionero, su apuesta por la innovación y la sostenibilidad, han sido determinantes para alcanzar la posición de liderazgo que los vinos de Rioja ocupan en el mercado, tanto a nivel nacional como internacional. Rioja representa casi el 40% del valor de los vinos con Denominación de Origen en España y está presente 129 países.

Con más de 66.000 hectáreas, la DOCa Rioja se conforma de tres zonas con características vitivinícolas diferentes – Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental -, que abarcan 144 municipios por los que se extiende la Denominación, con 600 bodegas y más de 14.000 viticultores. Una pluralidad que garantiza diferentes tipologías de vinos, que ponen en valor el origen singular y la diversidad, siempre con una alta calidad garantizada.